Los que vivís en Lleida ya
conocéis el chico del canguro. No es
una broma, ni una metáfora, hay un chico que tiene un canguro y lo pasea por
las calles. No quiero entrar en lo ético de poseer un animal que no tiene nada
que ver con el entorno natural de la ciudad, ni en el hecho de tenerlo en una
casa, más o menos grande, algo que desconozco.
Por ahora daré por hecho que el
animal vive en condiciones dignas, hasta que alguien me informe o demuestre
sobre lo contrario, y utilizaré la situación que viví el otro día para explicar
algo muy importante tanto a nivel de marketing,
como a nivel de creatividad publicitaria.
En el blog ya he relatado otras
experiencias y situaciones que incluyen temas como el posicionamiento, los
públicos objetivos, las estrategias de marketing, etc. Pero a la hora de
empezar una campaña dentro de la jungla del consumismo, ¿qué es lo más
importante?
Hay muchas cosas importantes,
está claro, pero hay algo que no podemos olvidar, debemos ser diferentes. La marca
debe diferenciarse de las otras, el
anuncio debe ser diferente del resto para destacar, la estrategia debe ser
creativa para innovar dentro del marketing y que los consumidores te vean, y te
vean de forma distinta a la que ven el resto de productos.
Ahora mismo os estaréis
preguntando: ¿qué tiene que ver esto con
un canguro?. ¡Tiene que ver todo! Lo que me ocurrió el otro día fue que iba
paseando con mis dos perros y llevábamos al canguro y a su dueño a unos metros
delante nuestro. Toda la gente que pasaba por la calle paraba para mirar el
canguro y pedía permiso para acariciarle. Cuando los transeúntes llegaban a la
altura de mis perros, nadie se paraba a saludarlos, al contrario de como suele
pasarme.
Mi conclusión a esta situación
fue la siguiente: ahora todo el mundo tiene perros, todo el mundo pasea perros
y ya no sirven para ligar, ahora si
quieres ligar necesitas un canguro. No es que yo quisiera ligar, pensaba en
toda la gente que pasea perros para sociabilizarse a través de ellos. Y pensaba
en términos publicitarios, en los que es habitual comparar la venta de un
producto con el hecho de ligar o enamorar a los consumidores.
Así que ya sabéis, vuestra empresa, marca, producto, o
servicio necesita un canguro, algo que os haga realmente diferentes para
que los consumidores se acerquen a vosotros. Cuando hagáis una campaña mirad
que hace toda la competencia y buscad algo realmente distinto a lo que se ha
hecho hasta el momento. Sed creativos, no solo en la gráfica, sino también en
la estrategia.
Recordad el famoso lema de Apple
"Think different" y tantos otros spots que han utilizado este
concepto en si mismo para hacer sus campañas. Aquí os dejo alguns links por si queréis recordarlos:
Apple:
Tele2 (swedish telecom company):
Nokia Lumina (Deutschland):
